知情人士:茅台销售公司并未发文叫停有条件促销

有媒体报道称为规范商超和电商的促销行为,贵州茅台酒销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛,限制部分消费者抢购飞天茅台酒。财联社记者通过知情人士获悉,销售公司并未发文。有经销商也表示,目前并未收到这个通知。(记者 崔文官)

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2月2日晚,21世纪经济报道记者从多位茅台酒经销商处获悉,进入2月以来,为规范商超和电商的促销行为,贵州茅台酒销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛,限制部分消费者抢购飞天茅台酒,缓冲期只有2-3天。目前,多家经销商都在做修改规则公布的准备,京东和夏商集团率先已作更改。

临近春节,贵州茅台厂家加大对茅台酒市场秩序的规范,1月12日,80%的茅台酒开箱率被要求达到100%。开箱卖酒,目的在于加大开瓶率,抑制茅台酒只买不喝的怪现象,降低社会库存。随后,多地爆出市场监督部门对囤积居奇、假酒售卖的整顿案例。

21世纪经济报道记者获悉,早在去年10月29日,国家市场监督总局发布第32号令《规范促销行为暂行规定》。该规定表明,在价格促销行为方面,经营者开展价格促销活动有附加条件的,有诸多明确要求。

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“自2月1日起,所有京东实名注册用户都可以抢购茅台了。”京东方面告诉《证券日报》记者。另据记者了解,多家线上线下零售商此前设置重重抢购“门槛”,规定消费者需满足一定条件,才可参与飞天茅台的抢购。近日,有消息称,自2月1日起,针对1499元平价53度飞天茅台,所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”。

福利要来了? 2月1日,记者以实地走访和电话的方式联系了多家零售商发现,包含京东在内的多家线上平台取消了“仅会员购买”的权限,不过,也有部分商超未调整飞天茅台的购买规则。

“放开抢购权限的具体原因不太清楚,可能是为了惠及消费者,让更多消费者有抢购的机会。”京东的一位工作人员对《证券日报》记者表示。

2月1日,《证券日报》记者电话联系多家电商平台发现,京东向所有实名认证用户开放了飞天茅台的抢购权限,此外,苏宁易购、网易严选也修改了抢购规则,所有实名认证的用户均可预约抢购飞天茅台。

天猫方面表示,此前抢购均无消费门槛,并没有进行相关调整。相比线上各电商平台对飞天茅台抢购权限的放开,记者走访北京多家线下商超发现,部分商超并未调整飞天茅台的购买规则。

“飞天茅台的抢购规则以平台App上的信息为准,用户在多点上的美豆数量超过2000个,或者在连续3个自然月里有消费记录,就可参与抢购。” 物美超市的工作人员向《证券日报》记者表示。

永辉超市、家乐福方面的工作人员则告诉记者:“目前,线下门店处于缺货状态,2月份还未收到线上抢购活动的通知。”

对此,知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示:“平台取消或降低抢购门槛,实际上是想在销售旺季,提高普通消费者的购买成功率,这也符合贵州茅台控价稳市的初衷,利于品牌的长远发展。”

(原标题:独家电报|知情人士:贵州茅台销售公司并未发文叫停有条件促销)

(责任编辑:杨斌_NF4368)

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